Czym różnią się logo, identyfikacja wizualna i księga znaku?
W świecie brandingu często spotykamy trzy terminy: logo, identyfikacja wizualna i księga znaku. Brzmią znajomo? Ale czy naprawdę rozumiesz, czym się od siebie różnią? W tym artykule wyjaśniamy wszystko prosto i zrozumiale — bez skomplikowanych definicji, tylko istota.
Co to jest logo?
Logo to znak wizualny, który reprezentuje Twoją markę. Może to być tekst, symbol lub ich połączenie. To właśnie logo najczęściej widziane jest jako pierwsze: na stronie internetowej, opakowaniu, na Instagramie czy na szyldzie.
Dobre logo zapewnia rozpoznawalność na pierwszy rzut oka, łatwość użycia (na białym, czarnym tle, w małym rozmiarze) oraz tworzy skojarzenie z produktem lub wartościami marki. Mówiąc prościej, logo to twarz Twojej marki.
Co to jest identyfikacja wizualna?
Identyfikacja wizualna to cały system wizualny, który pomaga marce wyglądać spójnie. To znacznie więcej niż tylko logo. Identyfikacja wizualna obejmuje logo i jego warianty, paletę kolorów marki, typografię (czcionki i ich kombinacje), wzory, elementy graficzne, ikony, styl zdjęć lub ilustracji, czasami tone of voice — styl komunikacji z odbiorcami.
Identyfikacja wizualna tworzy nastrój, atmosferę i rozpoznawalność. Jeśli Twoja marka "wygląda po swojemu" nawet bez logo — oznacza to, że masz silną identyfikację wizualną.
Co to jest księga znaku?
Księga znaku to dokument, który ustala zasady używania logo i identyfikacji wizualnej. Opisuje, jak prawidłowo (i nieprawidłowo) stosować elementy wizualne marki na różnych nośnikach: w mediach społecznościowych, na stronie internetowej, w druku, opakowaniach, prezentacjach.
W księdze znaku zwykle określone są: podstawowe i alternatywne logo i jak je stosować, dopuszczalne kolory i odcienie (z kodami), czcionki i ich kombinacje, przykłady prawidłowego i nieprawidłowego projektu, zasady dotyczące tła, odstępów, minimalnego rozmiaru logo itp. Ten dokument jest szczególnie ważny, jeśli nad marką pracuje kilka osób lub agencji — zapewnia wizualną spójność w każdym formacie.
Dlaczego to jest ważne?
Wielu zamawia tylko logo, myśląc, że to wystarczy. Ale bez kompleksowej identyfikacji wizualnej i jasnych zasad (księgi znaku) nawet najlepsze logo szybko traci siłę. Wszystko zaczyna się "rozjeżdżać": różne czcionki, kolory, style — i marka wygląda nieprofesjonalnie.
Aby stworzyć silną, rozpoznawalną obecność na rynku, warto pracować z całym systemem — od znaku do struktury.
Trzy składniki udanej marki
Logo — to symbol marki, twarz, którą widzi odbiorcy.
Identyfikacja wizualna — to system wizualny: styl, kolory, czcionki i całościowy obraz.
Księga znaku — to dokument z zasadami używania identyfikacji wizualnej, zapewniający spójność marki.
Harmonijne połączenie tych trzech elementów tworzy solidny fundament Twojego biznesu, zapewnia rozpoznawalność i zaufanie odbiorców, a także pomaga wyróżnić się wśród konkurencji. Inwestując w pełny system brandingowy dzisiaj, budujesz niezawodną platformę dla rozwoju Twojej marki jutro.